De opkomst van BookTok: Welke winkels spelen hier het beste op in?
Je kent het wel: je scrolt door TikTok en ineens zie je iemand huilen om een boek.
Of je krijgt een video voor je kiezen met de tekst “this book destroyed me”. Binnen een dag staat je For You-page vol met BookTok-aanbevelingen. Het is niet zomaar een trend; het is een cultuurverschijning die de boekenwereld op zijn kop zet. Maar hoe spelen winkels hier slim op in?
Welke boekhandel heeft de beste BookTok-tafel en welke online gigant speelt het slimst in op algoritmes? Laten we even kijken naar de winkels die dit het beste aanpakken.
Wat is BookTok en waarom is het zo invloedrijk?
De kracht van TikTok voor boeken
BookTok is simpelweg de boeken-community op TikTok. Geen stoffige literaire kringen, maar echte mensen die met hun telefoon een boek aanprijzen. Het werkt omdat het authentiek voelt.
Een tiener die met rode ogen vertelt dat ze tot drie uur ’s nachts heeft gelezen, dat geloof je veel sneller dan een advertentie.
Virale trends en tropes
Het draait allemaal om visuele emotie: kaften die mooi matchen, quotes die raken en de vraag: “Heb je dit al gelezen?” Op BookTok draait het vaak om herkenbare verhaallijnen.
Denk aan de “enemies to lovers”-tropes, boeken die je laten huilen of thrillers met een plottwist die je niet ziet aankomen. Deze tropes gaan viraal. Gebruikers maken filmpjes met specifieke hashtags, waardoor een boek ineens wereldwijd op de bestsellerlijst staat.
Impact op verkoopcijfers
Het is de nieuwe mond-tot-mondreclame, maar dan in een versneld tempo. Wanneer een boek eenmaal viraal gaat op TikTok, verdwijnt het vaak uit de schappen.
Uitgeverijen drukken extra oplagen, maar het blijft een kwestie van snel zijn. Fysieke winkels moeten inspelen op deze plotselinge vraag. Online winkels hebben hier vaak een voorsprong, maar fysieke boekhandels die slim anticiperen, winnen het vertrouwen van de BookTok-generatie.
Hoe fysieke boekhandels BookTok omarmen
Speciale BookTok-tafels
Veel boekhandels hebben inmiddels een speciale BookTok-tafel ingericht. Deze staat vol met de boeken die op TikTok trending zijn.
Personeel met BookTok-kennis
Je herkent ze aan de kaften die je eerder op je scherm zag. Zo hoef je niet te zoeken; het ligt gewoon vooraan. Handig, want de collectie verandert razendsnel. Een goede boekhandel wisselt deze tafel wekelijks.
Het helpt als het personeel weet wat er speelt. Niets is vervelender dan een boekhandelaar die je vraagt: “Waar heb je dat boek over gehoord?” en dan verbaasd reageert op “TikTok”.
Evenementen en meet & greets
De beste winkels hebben medewerkers die zelf actief zijn op BookTok en de trends kennen.
Ze kunnen je adviseren over soortgelijke boeken, mocht het gewilde boek uitverkocht zijn. Sommige boekhandels organiseren speciale events rondom BookTok-trends. Denk aan een avond waarop een populair romantasy-boek wordt besproken of een meet & greet met een auteur die viraal ging op TikTok. Dit creëert een community-gevoel en trekt een jonger publiek naar de winkel.
Bol.com en de online BookTok-strategie
Gecategoriseerde BookTok-pagina's
Bol.com heeft een speciale pagina ingericht voor BookTok. Hier vind je de boeken die op dit moment trending zijn, opgesplitst in categorieën zoals “Romantasy” of “Thrillers”.
De pagina wordt regelmatig bijgewerkt, waardoor je altijd de nieuwste hits vindt.
Algoritme en aanbevelingen
Handig, want je hoeft niet te zoeken; je klikt gewoon door de categorieën. Het algoritme van Bol.com speelt slim in op je zoekgedrag. Zoek je naar een boek dat je op TikTok zag?
Dan krijg je direct gerelateerde titels voorgesteld. Dit werkt hetzelfde als TikTok zelf: je krijgt een stroom van aanbevelingen die aansluiten bij je interesses. Het is een efficiënte manier om nieuwe boeken te ontdekken, zonder dat je uren hoeft te scrollen.
Bruna en Ako: De vertaalslag naar het brede publiek
Zichtbaarheid in de winkelstraat
Bruna en Ako zitten op zichtbare locaties in winkelstraten. Ze spelen in op BookTok door de bestsellers prominent in de etalage te zetten.
Je loopt langs en ziet direct de kaften die je eerder op TikTok voorbij zag komen. Dit maakt de drempel laag om een boek te kopen, vooral voor mensen die niet actief op TikTok zijn maar wel meekrijgen wat er speelt. Veel BookTok-boeken zijn in het Engels.
Assortiment Engelse boeken
Bruna en Ako hebben hun assortiment hierop aangepast. Je vindt steeds meer Engelstalige titels in de schappen, vaak met een speciale sectie voor “BookTok Favorites”.
Dit is een slimme zet, want de vraag naar Engelstalige boeken is groot, vooral onder jongeren die de originele versie willen lezen.
Onafhankelijke boekwinkels met een sterke TikTok-aanwezigheid
Eigen TikTok-kanalen van winkels
Sommige onafhankelijke boekwinkels zijn zelf actief op TikTok. Ze plaatsen video’s van nieuwe boeken, unboxings of leuke weetjes.
Community building
Dit trekt niet alleen klanten naar de winkel, maar bouwt ook een online community op. Een voorbeeld is een boekhandel die wekelijks een “BookTok Tuesday” filmpje plaatst, waarin ze de nieuwste trends bespreken. Door actief te zijn op TikTok en vaker naar de lokale boekhandel te gaan, bouwen deze winkels een sterke band op met hun klanten.
Unieke acties
Ze reageren op comments, vragen om suggesties en delen persoonlijke leeservaringen. Voor wie graag Engelstalige literatuur ontdekt, zorgt dit voor een loyale klantenkring die niet alleen online, maar ook fysiek langskomt.
Onafhankelijke winkels bedenken vaak unieke acties rondom BookTok. Denk aan een “blind date with a book”-actie, waarbij je een boek koopt dat is ingepakt en alleen een korte omschrijving van de TikTok-trend krijgt. Dit speelt in op de nieuwsgierigheid en het plezier van het ontdekken van nieuwe boeken.
De populairste BookTok-genres in de winkels
Romantasy
Romantasy, een mix tussen romantiek en fantasy, is een van de grootste BookTok-trends.
Dark Romance
Boeken als “A Court of Thorns and Roses” van Sarah J. Maas zijn niet aan te slepen.
Winkels spelen hierop in door deze boeken prominent te presenteren en vaak aan te vullen. Het genre trekt vooral jongvolwassenen die houden van magische werelden en sterke personages. Dark Romance is een subgenre dat steeds populairder wordt. Boeken met complexe, soms duistere relaties tussen hoofdpersonen.
Thrillers en plottwists
Denk aan “Twisted Games” van Ana Huang. Deze boeken vind je vaak in een aparte sectie, omdat ze niet voor iedereen zijn.
Winkels weten dat dit een niche is, maar wel een die veel lezers aantrekt. Thrillers met onverwachte plottwists zijn ook big op BookTok. Boeken als “The Silent Patient” van Alex Michaelides gaan viraal vanwege de spannende ontknoping. Winkels zetten deze boeken vaak in de “Page Turners”-sectie, zodat lezers direct zien dat het om een snelle, spannende leeservaring gaat.
Toekomstverwachtingen: Blijft BookTok de markt domineren?
Verschuiving naar andere platforms
Hoewel TikTok nu dominant is, zien we dat andere platforms zoals Instagram Reels en YouTube Shorts ook steeds meer boekgerelateerde content produceren. Het is de vraag of BookTok zijn positie kan behouden of dat deze platforms de markt overnemen.
Voor nu blijft TikTok de plek waar trends beginnen. De vraag is of BookTok een blijvende trend is of een hype. De impact op de boekenmarkt is in ieder geval groot.
Duurzaamheid van de trend
Uitgeverijen en winkels spelen nu al in op de snelle veranderingen in de markt, waarbij ze rekening houden met de Wet op de vaste boekenprijs.
Het is waarschijnlijk dat de manier waarop boeken worden ontdekt, voorgoed is veranderd. BookTok heeft laten zien dat lezen weer sociaal en spannend kan zijn.